锐评｜防晒经济，得经得住“烤”验

你买的防晒衣真的(zhēnde)“防晒”吗？媒体近日(jìnrì)走访防晒衣市场发现，部分宣称具有防晒功能的产品，实际防晒效果远不达标，甚至(shènzhì)存在严重的虚假宣传问题。 据相关(xiāngguān)国标规定，产品的(de)紫外线(zǐwàixiàn)防护系数（UPF）大于(dàyú)40，且(qiě)长波紫外线（UVA）透过率小于5%时，才可称之为 “防紫外线产品”。近些年，早就有消费者吐槽，市面上虚标功能、打“擦边球”的防晒衣产品不在少数，相当一部分防晒效果还比不上普通外套。媒体调查也提供了佐证，一些“三无”防晒衣包装极其(jíqí)简陋、品牌标识缺失，包装袋上也敢印上“UPF50+”的标识，俨然(yǎnrán)是赤裸裸的欺诈。 “伪(wěi)”防晒衣之所以销量火爆(huǒbào)，买卖双方信息不对称是很重要的(de)原因。现实中(zhōng)，消费者虽然怕晒伤、晒黑(hēi)，但大多不会在研究防晒专业知识、对比防晒产品上做功课。从“玻尿酸”到“木糖醇”，再到“通货膨胀”的UPF数值，那些“高大上”的名词(míngcí)和数据，看似在为产品“功效”背书，事实上，种种“黑科技”的噱头远远大于实际，很多检测(jiǎncè)报告也是“花钱即拿”。正如某公司负责人所言，“消费者又不会真的拿去检测，所以这个数值怎么写都行”。 今天，防晒既是一种生活方式，也是不容小觑的(de)新兴产业。数据显示(xiǎnshì)，预计(yùjì)2026年我国防晒服配市场规模将达958亿元，其中防晒衣占比将超50%。“防晒经济”出圈，激烈竞争下也呼唤更好的市场秩序。一次曝光、一次查处远远不够，面对强势崛起的新赛道，更需在完善(wánshàn)相关标准、加强日常监管上下功夫。特别是针对各种(gèzhǒng)“黑科技”产品，应(yīng)设立专门检测标准与认证体系，确保(quèbǎo)产品性能的真实性，让消费者买得明白放心。 话说回来，如今的防晒潮流，也有一部分商家因势利导的营销成分。对于普通人而言(éryán)，适当防晒很正常，但过度(guòdù)焦虑属实(shǔshí)没有必要。晒晒太阳也是生活必需品，别被商家制造(zhìzào)的“防晒焦虑”冲昏头脑，让消费回归理性，诸如此类的“智商税”才会越来越少。