Labubu爆火背后，泡泡玛特这些IP也在疯狂“印钞”！

据红星资本局6月8日(rì)消息，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁以203亿美元身家，取代牧原(mùyuán)股份创始人秦英林(身家为163亿美元)，成为河南(hénán)新首富。

这一变化背后(bèihòu)，泡泡玛特旗下IP Labubu 爆火全球，功不可没，其所在的 THE MONSTERS 系列 2024 年营(niányíng)收(shōu)达 30.4 亿元，同比增长 726.6%，成为泡泡玛特营收第一(dìyī)的 IP，股价也一路水涨船高。

然而，Labubu 并非泡泡玛特唯一的 “印钞机”。据 2024 年(nián)年报，泡泡玛特旗下还有多个 IP 表现亮眼，共同推动公司(gōngsī)营收(yíngshōu)增长。

泡泡玛特(mǎtè)旗下知名IP

创立已久的MOLLY作为泡泡玛特的 “开山公主”，始终是(shì)品牌灵魂所在。其撅嘴的独特模样，被赋予独立自信(zìxìn)个性，深受消费者喜爱。从迪士尼联名(liánmíng)到太空宇航员系列，MOLLY 历经(lìjīng)十年仍热度不减，2024 年贡献营收 20.9 亿元，在潮玩圈稳坐元老之位(zhīwèi)。

以暗黑美学著称的(de)SKULLPANDA，凭借独特风格在潮(cháo)玩市场独树一帜。当 LABUBU 在东南亚掀起热潮(rècháo)时，SKULLPANDA 则(zé)成为欧洲潮人的心头好，助力泡泡玛特开拓欧美市场。2024 年，SKULLPANDA 营收达 13.1 亿元(yìyuán)，同比增长 27.7% 。

在众多热门 IP 中，CRYBABY同样成绩斐然。这款被(bèi)粉丝爱称为 “哭娃” 的 IP，以(yǐ)脸上常挂(chángguà)泪珠的小女孩为标志性形象，传递出 “敢于哭泣，拥抱情绪” 的理念，精准触动了当下消费者的情感需求(xūqiú)。

自推出以来，CRYBABY 迅速走红，2024 年营收飙升至 11.6 亿元(yìyuán)，同比增长幅度高达 1537.2%。去年三月，CRYBABY 与飞天小女警推出联名盲盒时(shí)，引发了粉丝们的热烈(rèliè)追捧(zhuīpěng)。

除上述(shàngshù)知名 IP 外，泡泡玛特还有多个 IP 同样取得不错成绩。Hirono 小野凭借独特设计语言(yǔyán)引发粉丝情感共鸣，2024 年上半年(shàngbànnián)相关收入实现(shíxiàn) 124.3% 的同比(tóngbǐ)增长。2022 年推出的新晋 IPZsiga，2024 年上半年收入也实现了 169.5% 的同比增长 。

泡泡(pàopào)玛特通过精准的市场(shìchǎng)定位、多元化的产品设计以及有效的营销推广，让旗下众多 IP 成功破圈，收获大量(dàliàng)粉丝。这些 IP 不仅在盲盒领域表现出色，还通过与其他品牌联名、开发衍生品等方式，不断拓展商业边界(biānjiè)，实现价值最大化。

动画化背后的内容(nèiróng)战略布局

在泡泡(pàopào)玛特不断发展的进程中，其线下体验布局也备受关注。2023 年 9 月 26 日开业的泡泡玛特城市乐园(popland)，位于北京市朝阳区朝阳公园内，是泡泡玛特国际集团打造(dǎzào)的首个潮玩行业沉浸式 ip 主题乐园。乐园按照(ànzhào)空间(kōngjiān)分为四大核心区域，吸引了无数粉丝前往打卡体验，进一步(jìnyíbù)增强了品牌与消费者之间的互动与连接(liánjiē)。

另外，企查查 APP 显示，近期，北京(běijīng)泡泡玛特文化创意有限公司已登记(yǐdēngjì)《LABUBU 与朋友们》动画剧集(jùjí)第一季剧本 V1 作品著作权，此前该公司已注册多枚(duōméi) labubu 相关商标，国际分类涉及教育娱乐、灯具空调、健身器材等。这一举动预示着泡泡玛特将在动画领域发力，有望通过动画这一载体，让 LABUBU 及其他(tā) IP 形象更加深入人心，开拓(kāituò)新的商业增长路径。

在 Labubu 的带动下，泡泡(pàopào)玛特其他 IP 也在各自领域发光发热，未来，泡泡玛特能否继续打造出(dǎzàochū)更多像 Labubu 这样(zhèyàng)的超级 IP，进一步巩固其在潮玩市场的地位，值得关注。

（来源(láiyuán)：FM90.0 My Radio）